Markus Aerni

Étapes

1. Elvis meurt

   01

   D’où je viens

   Je veux devenir graphiste. Puis Elvis meurt, ses chansons reviennent, et je ne veux plus que jouer de la guitare et chanter. J’abandonne le dessin, jamais l’écriture de chansons. C’est aujourd’hui encore ma plus grande passion privée — et elle m’apprend ce qu’un texte supporte et ce qu’il ne supporte pas.

2. La publicité

   02

   Comment j’arrive dans le métier

   Dans le secteur des véhicules utilitaires, chez Swisscom et dans des agences de publicité et de relations publiques, j’apprends à poser des questions dérangeantes. Non par posture, mais parce que les réponses deviennent meilleures. Remettre en question les règles standardisées du métier m’intéresse davantage que les règles elles-mêmes.

3. 3 Jeux olympiques

   03

   Swiss Olympic

   Swiss Olympic met sur pied son propre service de marketing et de communication. Je ramène dans l’organisation les projets de marketing, de communication et de sponsoring ainsi que la protection des anneaux olympiques — la culture olympique ne doit pas dépendre de conseillers externes ayant leurs propres intérêts.

   J’accompagne trois Jeux olympiques en tant que membre de l’équipe dirigeante nationale.

4. 3 ouvrages

   04

   Formation

   Je participe à la révision de l’examen fédéral de spécialiste en marketing et conçois les concepts de formation et d’examen des disciplines de la communication. Il en naît l’ouvrage « Integrierte Kommunikation », utilisé comme manuel de référence pour ces examens. Deux autres suivent. Tous trois sont révisés tous les deux ans.

   Professeur invité dans des universités internationales, dernièrement à Ambon, en Indonésie.

5. 100 ans Ligue contre le cancer

   05

   Santé

   Mon entrée se fait par le centenaire de la Ligue suisse contre le cancer, conception et réalisation. Aujourd’hui, avec mon équipe, j’accompagne des hôpitaux, des organisations de santé et des entreprises pharmaceutiques dans leurs questions de communication stratégique et lors de formations. Les services de communication côté clients deviennent plus grands et plus professionnels — et les questions n’en deviennent pas moins difficiles.

6. viceversa

   06

   Aujourd’hui

   Affûter le profil, affiner le portefeuille : ce que je recommande à ma clientèle, je l’applique moi-même chez viceversa. La mise en œuvre opérationnelle est confiée à des agences partenaires. Je travaille dans des ateliers et sur des projets stratégiques — là où les réponses doivent venir de celles et ceux qui vivront ensuite avec.