Markus Aerni

Stationen

1. Elvis stirbt

   01

   Woher ich komme

   Grafiker will ich werden. Dann stirbt Elvis, seine Lieder kommen zurück, und ich will nur noch Gitarre spielen und singen. Das Zeichnen gebe ich auf, das Songschreiben nie. Es ist bis heute meine grösste private Leidenschaft — und es bringt mir bei, was ein Text aushält und was nicht.

2. Die Werbebranche

   02

   Wie ich ins Fach komme

   In der Nutzfahrzeugbranche, bei Swisscom und in Werbe- und PR-Agenturen lerne ich, unbequeme Fragen zu stellen. Nicht als Haltung, sondern weil die Antworten besser werden. Das kritische Hinterfragen standardisierter Berufsregeln interessiert mich mehr als die Regeln selbst.

3. 3 Olympische Spiele

   03

   Swiss Olympic

   Swiss Olympic baut eine eigene Marketing- und Kommunikationsabteilung auf. Ich hole die Marketing-, Kommunikations- und Sponsoringprojekte sowie den Schutz der Olympischen Ringe in die Organisation zurück — die Olympische Kultur soll nicht bei externen Beratern mit Eigeninteressen liegen.

   Drei Olympische Spiele begleite ich als Mitglied des Nationalen Führungsteams.

4. 3 Fachbücher

   04

   Ausbildung

   An der Revision der eidgenössischen Prüfung für Marketingfachleute arbeite ich mit und entwerfe die Ausbildungs- und Prüfungskonzepte der Kommunikationsdisziplinen. Daraus entsteht das Fachbuch «Integrierte Kommunikation», das als Referenzlehrmittel für diese Prüfungen eingesetzt wird. Zwei weitere folgen. Alle drei werden alle zwei Jahre überarbeitet.

   Gastdozenturen an internationalen Universitäten, zuletzt in Ambon, Indonesien.

5. 100 Jahre Krebsliga

   05

   Gesundheitswesen

   Der Einstieg kommt über das 100-Jahr-Jubiläum der Krebsliga Schweiz, Konzeption und Realisation. Heute begleite ich — je nach Mandat mit einem Projektteam — Spitäler, Gesundheitsorganisationen und Pharmaunternehmen in strategischen Kommunikationsfragen und in Trainings. Die Kommunikationsabteilungen auf Kundenseite werden grösser und professioneller — und die Fragen trotzdem schwieriger.

6. viceversa

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   Und heute

   Das Profil schärfen, das Portfolio verfeinern: Was ich meiner Kundschaft empfehle, wende ich bei viceversa selbst an. Die operative Umsetzung liegt bei Partneragenturen. Ich arbeite in Workshops und an Strategieprojekten — dort, wo die Antworten von denen kommen müssen, die danach damit leben.