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Ob Klein-, Mittel- oder Grossbetriebe: Die Strategische Kommunikation bildet die Grundlage für sämtliche Kommunikationsaktivitäten. Dieses Fachbuch beschreibt, wie Kommunikation funktioniert, Unternehmens- und Marketingkommunikation nach innen und aussen, Public Relations, Corporate Identity und eine starke Unternehmenskultur gestaltet werden. Sie soll zu folgenden Fragen Denkanstösse liefern: Was macht unsere Marke für unsere Zielgruppen unverwechselbar? Welche Markenstrategie setzen wir dafür ein? Welches sind die relevanten Kommunikationsinstrumente?
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