Markus Aerni

Propriétaire, conseiller, storyteller

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L'entrée en matière

Un garçon calme et parfois un peu trop créatif. Dessiner et rêver au lieu d’apprendre, les pensées dans les nuages et les histoires d’aventures les plus folles d’un monde imaginaire coloré dans la tête. Et graphiste, c’est ce que je voulais devenir un jour. Puis la musique. Après la mort d’Elvis et l’incroyable renouveau de ses chansons, je ne voulais plus que jouer de la guitare et chanter. Comme le roi du rock’n’roll. Cela ne m’a plus jamais quitté et jusqu’à aujourd’hui, écrire des chansons, faire de la musique et me produire devant un public intéressé est ma plus grande passion privée. J’avais abandonné le métier de mes rêves, celui de graphiste.

Le monde du marketing

« Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité… elle me croit pianiste dans un bordel », écrivait Jacques Séguéla, la star française de la publicité des années soixante et soixante-dix. Moi, le jeune musicien amateur, parfois un peu sauvage, je me suis lancé dans le marketing et la communication, j’ai absorbé le savoir-faire et l’expérience comme une éponge dans mes premiers emplois et grâce à diverses formations continues. La collecte de connaissances était soudain devenue très intéressante. Et la remise en question critique des règles professionnelles standardisées l’est encore plus ! Chez Swisscom et dans des agences de publicité et de relations publiques, j’ai eu l’occasion de poser des questions dérangeantes et de développer des concepts prometteurs.

Le sport olympique

Swiss Olympic, l’organisation faîtière du sport suisse et le Comité national olympique, était sur le point de mettre en place son propre département de marketing et de communication. Une nouvelle tâche passionnante, bien en dehors de ma zone de confort. J’ai rapatrié la plupart des projets de marketing, de communication et de sponsoring ainsi que la protection des anneaux olympiques au sein de l’organisation. La culture olympique ne devrait pas être laissée à des consultants externes aux qualifications et aux intérêts personnels différents. J’ai accompagné trois Jeux olympiques en tant que membre de l’équipe dirigeante nationale.

Le système de formation

Actif depuis de nombreuses années dans le domaine de la formation en tant que professeur, expert aux examens et responsable de la communication, j’ai participé à la révision de l’examen fédéral de spécialiste en marketing et j’ai élaboré les concepts de formation et d’examen correspondants des disciplines de la communication. Pour faire suite à ce projet, j’ai rédigé le premier manuel spécialisé « Communication intégrée », qui a été utilisé comme manuel de référence pour les examens fédéraux. Deux autres livres spécialisés et approfondis sur la communication ont suivi. Elles sont révisées tous les deux ans. Elargir son horizon en étant invité à donner des cours dans des universités internationales, comme par exemple à Ambon, en Indonésie.

Le secteur de la santé

La conception et la réalisation du grand centenaire de la Ligue suisse contre le cancer ont marqué son entrée dans le domaine du conseil dans le secteur de la santé. Aujourd’hui, j’accompagne avec mon équipe des hôpitaux, des organisations de santé et aussi des entreprises pharmaceutiques dans des questions de communication stratégique et des formations. Ces défis ne cessent d’augmenter, malgré des services de communication toujours plus grands et plus professionnels du côté des clients. Depuis 2010, nous réalisons également en régie propre le tour cycliste de bienfaisance Race for Life en faveur des personnes touchées par le cancer et pour la promotion de la recherche sur le cancer en Suisse.

Et aujourd'hui ?

Aiguiser le profil, affiner le portefeuille : ce que je recommande toujours vivement à nos clients, je l’applique aussi chez viceversa. Aujourd’hui, ce sont nos agences partenaires qui se chargent du conseil et de la mise en œuvre des mesures de communication opérationnelles. Pour les projets stratégiques, nous travaillons depuis un certain temps pratiquement exclusivement dans le cadre d’ateliers ainsi que lors du développement commun de projets stratégiques et de leur conception. Ceci dans le rôle de planificateur, de modérateur, d’initiateur, de formateur, de sparring-partner et de concepteur.

Les faits

> Formations
> Expérience professionnelle
> Engagements
> Affiliations
> Personnel

Diplôme de gestion générale dans les NPO, Université de Fribourg

Diplôme de formateur d’adultes ES

Diplôme en communication marketing, IAA International Advertising Association, New York

Directeur de la communication avec diplôme fédéral

Chef de publicité diplômé fédéral

Spécialiste en marketing avec brevet fédéral Brevet fédéral

viceversa
Consultant en communication intégrée
Propriétaire, conseiller, conteur

Swiss Olympic Association
Chief Marketing Officer, membre de la direction et membre de l’équipe de direction des délégations olympiques suisses

Ligue suisse contre le cancer
Responsable de l’état-major Communication d’entreprise et direction de projet du centenaire

Agence de publicité WellCom Advertising
Consultant et chef de groupe de conseil

Agence de relations publiques F+W Communications
Consultant et chef de groupe conseil

Agence de publicité Ritter Kreativ
Consultant et chef de groupe de conseil

Swisscom
Responsable Marketing Téléphonie fixe et appareils

Isofloc Schweiz
Directeur du marketing, membre de la direction

Rottal Auto
Directeur du marketing

Publicitas
Chef de projet commercialisation quotidiens Berne et magazines spécialisés

Race for Life
Organisateur du tour cycliste annuel de bienfaisance en faveur des personnes touchées par le cancer et de la recherche sur le cancer.

Maison d’édition Compendio
Auteur des livres spécialisés « Interierte Kommunikation », « Grundlagen der Kommunikation für Marketing- und Verkaufsverantwortliche » et « Instrumente der Kommunikation für Marketing- und Verkaufsverantwortliche » aux éditions Compendio > Publications

allani Hospice pour enfants Berne
Pro bono Consulting

Association Culture au bord du lit
Conseil pro bono

Marketing suisse
Responsable des examens fédéraux de spécialistes en marketing

Formations externes pour diverses ONG

Kiwanis
Association pour le bien-être des enfants et de la communauté

PR Suisse
Association suisse des relations publiques ASRP, association professionnelle nationale des professionnels des RP et de la communication

BPRG
Société bernoise de relations publiques, association professionnelle suisse des professionnels des relations publiques de la région de Berne, Fribourg et Soleure.

Swiss Marketing
Association professionnelle et technique nationale pour les spécialistes* des domaines du marketing et de la vente.

Swiss Venture Club
Association visant à promouvoir l’entrepreneuriat en Suisse, en particulier les PME.

Swiss Leaders
Association de soutien et d’accompagnement des leaders engagés dans leur développement professionnel.

Swiss Olympians
Association des anciens participants suisses aux Jeux olympiques.

Auteur, conteur, blogwriter

Auteur-compositeur, chanteur et guitariste. Groupe : Markus Aerni & Sweet Trouble

Voyageur enthousiaste et découvreur de cultures sur quatre continents jusqu’à présent

Sportif de loisirs ambitieux. Entraînement de fitness, course à pied et vélo

Propriétaire et détenteur du berger croisé « Shira

Ermite à temps partiel avec son propre morceau de forêt et sa cabane sur le Längenberg bernois

Comment votre organisation atteindra-t-elle plus efficacement ses objectifs ? Parlons-en !

viceversa est le partenaire idéal lorsqu’il s’agit de positionner avec succès des organisations ambitieuses. Avec un regard focalisé sur le caractère unique des prestations de marché et des valeurs clés d’une entreprise. Et des collaborateurs plus enthousiastes, plus engagés et plus performants.

viceversa gmbh
Maison de la communication
11, rue des Cygnes
CH-3011 Berne

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