Guest post by Seth GodinMy friend’s organization is working with a branding studio to think about how they appear to people who don’t know them well.This is sometimes called ‘rebranding.’ What is almost always done in practice is actually better referred to as re-logo-ing.A brand is not a logo. A brand is a promise, a story...Read More

Der Wechsel vom konzeptbasierten transaktionalen Marketing zum purpose-orientierten Marketing macht den Unterschied aus. Das ist der Grund, warum manche Unternehmen richtig durchstarten, während andere nicht vom Fleck kommen. Was ist „Purpose Driven Marketing”? Purpose Driven Marketing ist Marketing, das auf dem eigentlichen Unternehmenszweck und damit dem Gründungsgeist deines Unternehmens oder dem ursprünglichen Grund für seine...Read More

Daniela, gerade 21 Jahre alt geworden, und Yvonne, 44, packen gemeinsam Lunchpakete für die Freiwilligen einer Charity-Veranstaltung und informieren die Teilnehmer:innen über das Tagesprogramm. Es ist das erste Mal, dass die beiden Frauen so eng an einem Stand zusammenarbeiten. Im Berufsalltag arbeiten sie zwar in der gleichen Abteilung, aber sonst haben Daniela und ihre Kolleginnen...Read More